Petcare Group stärker sin satsning genom att bli majoritetsägare i ett isländskt bolag specialiserat på naturliga tugg och snacks baserade på vildfångad fisk och lokala råvaror. Bolaget grundades av entreprenören Gunnar Sigurdsson och har etablerat sig som en producent med ett starkt fokus på kvalitet, spårbarhet och hållbar tillverkning. Tillsammans med Petcare group bildas det nya bolaget Pure Iceland treats.

Förvärvet innebär att Petcare Group tar en ledande position i ett segment som växer och blir mer betydelsefull för allt fler djurägare. Petcare group tror även att det här bolaget kommer att komplettera resterande bolag inom koncernen, genom att nu kunna erbjuda unika produkter på den globala marknaden.

– Efterfrågan på nordiskt producerade produkter har ökat kraftigt de senaste åren. Vi har letat efter en verksamhet där råvarorna kan tas fram lokalt och där produktionen sker nära ursprunget. Där kvaliteten är kompromisslös och utsläppen så minimala som möjligt. Därav kom Island ganska naturligt till oss när vi letade verksamheter, säger Sebastian Sandholm, CEO för Petcare Group.

Korta flöden och råvara av högsta kvalitet

Produktionen är baserad i Reykjavik, där fisken fångas och packas samma dag. Fisken transporteras sedan en kort sträcka innan den bearbetas och lufttorkas varsamt i låg temperatur. Tillverkningen drivs med hjälp av geotermisk energi, vilket gör processen både energieffektiv och skonsam mot råvaran. Inom 48 timmar har produkten produceras och packas i sin förpackning från att den fångats från fiskebåten.

All fisk är vildfångad och i kombination av kallt klimat, rena hav och strikta regelverk för livsmedelssäkerhet tillhör isländska råvaror de bästa i världen.

Spårbarhet ner på båtnivå

En av de mest utmärkande egenskaperna i bolaget är spårbarheten. Genom en enkel plattform kan konsumenten följa produktens väg och få information om var fisken fångades, vilken båt som stod för fångsten samt när den processades och packades.

– Vi ser en tydlig trend där djurägare vill veta mer än bara innehållet. De vill förstå ursprunget och känna trygghet i att produkterna håller en hög standard. Här ligger Island långt fram, säger Sebastian Sandholm.

Stärkt kapacitet för fortsatt tillväxt

Bolaget producerar i första hand hundsnacks, men har även produkter anpassade för katt. Utöver fisk baserade produkter omfattar sortimentet även snacks baserade på isländska råvaror såsom lamm, nötkött och kyckling.

Proteinet är fri från hormoner och GMO, och köps ifrån fristående bönder. Island har dessutom lång tradition av att ta tillvara på hela råvaran och minimera svinn, vilket bidrar till att produktionen har noll koldioxidavtryck.

För Petcare Group innebär förvärvet ett tydligt steg framåt i arbetet med att erbjuda premiumprodukter med nordiskt ursprung och hög transparens – anpassade för en marknad där kraven på kvalitet och ansvarstagande fortsätter att växa.

Jönköping 15 Januari 2026
Sebastian Sandholm
VD Petcare Group Sweden

Tillbaka
Äldre Petcare Group förvärvar Klintpellets AB